南国集团刘汉惜打造“南国”食品王国

2020年8月19日16:04:01 南国食品 阅读 (459) 发表评论

刘汉惜1959年11月出生于汕头潮阳两英下坝村一个农户家庭,四兄弟中排行老大hg体育。在那个经济落后的年代hg体育,尽管刘汉惜与家里人每天种菜耕田、挑水砍柴hg体育,天未发亮就起来捡粪卖钱hg体育hg体育hg体育,但经?hg体育;故恰耙桓龃蠊挥屑噶C椎南》勾釉绯缘酵?hg体育,肉的味道只有过年才能尝到,一张饼常常要分成四小份”。

刘汉惜有一个姑父叫钟镜hg体育,马来西亚难侨hg体育hg体育,1951年回国后被分配到海南兴隆华侨农场hg体育hg体育。1970年刘汉惜小学四年级时hg体育,姑丈回乡探亲。那是刘汉惜第一次吃到椰子肉hg体育hg体育,香甜爽脆的感觉让他毕生难忘hg体育。姑丈看到刘汉惜一家的困顿情况,提议让刘汉惜过继给自己当儿子,随他前往海南hg体育。于是11岁的刘汉惜第一次踏足海南hg体育。不久hg体育hg体育,舍不得儿子的父亲心生悔意hg体育,5个月后hg体育hg体育hg体育,刘汉惜又回到了潮阳hg体育。

短暂海南之旅hg体育,秀美的风光、丰富的物产hg体育hg体育hg体育、浓郁的椰子香气给刘汉惜留下难以忘怀的印象。此后hg体育,历经一波三折,刘汉惜在1979年终于跟随姑丈回到了兴隆,从此扎根海南hg体育hg体育hg体育。

刘汉惜董事长

在海南,刘汉惜善于发现机会、巧于经营的才能逐渐显山露水。他上山挖过巴棘hg体育、采集过山胡椒根hg体育hg体育hg体育、做过送货员hg体育hg体育、当过维修工人hg体育,还推销过舅舅从潮汕带到海南没有卖出的塑料裤带hg体育hg体育hg体育hg体育、尼龙蚊帐、茶叶等等hg体育hg体育。据说当时他已开始采取“买十送一”“情感营销”的手法hg体育hg体育,在很短的时间内就赚得1500元,寄回家修好了一直漏水的半边房子hg体育,让一家人兴奋了好长一段时间hg体育。

在推销茶叶时刘汉惜发现hg体育,其实海南也有很多好茶hg体育hg体育。通过自学领悟hg体育hg体育hg体育,拜师学艺hg体育,刘汉惜学会了晒茶hg体育、炒茶、配茶、品茶、鉴茶等技巧。1988年hg体育,刘汉惜在??谒锟诳琛澳仙讲栊小県g体育,主营茶叶hg体育,慢慢兼营零售hg体育、批发奶粉hg体育hg体育、咖啡hg体育、阿华田等等。当时hg体育,因为待人热情hg体育hg体育hg体育、恪守信用hg体育hg体育、乐于助人hg体育,刘汉惜的货物总是被抢购一空hg体育。那时海南刚刚成立特区,批发生意空前旺盛,刘汉惜积累了一笔厚实的财富hg体育hg体育。更重要的是刘汉惜发现,日常生意中茅台酒、百事可乐hg体育hg体育、雀巢咖啡等等有品牌的商品容易得到人家的认可hg体育hg体育,因此hg体育,品牌意识在那时已深深扎根在刘汉惜的心里。

在刘汉惜的血脉里hg体育,总是流淌着不断超越、敢于成功的因子。不久他把茶行交给弟弟管理,买来大量书籍hg体育hg体育,开始一门心思谋划创立自己的品牌hg体育。刘汉惜分析hg体育,海南的兴隆咖啡缺乏进一步推广hg体育;而椰子清香甘甜hg体育hg体育、营养丰富,含有大量蛋白质hg体育、果糖hg体育hg体育hg体育、微量元素等hg体育,资源丰富hg体育,是独特的地方优势hg体育hg体育。因此刘汉惜决定瞄准这两个本地特产hg体育hg体育。

1992年hg体育,刘汉惜成立?hg体育?谀仙绞狄倒?hg体育hg体育hg体育,但注册商标时却是备选的“南国”通过,从此hg体育hg体育,“南国”开始闪亮登场。很快hg体育,刘汉惜的第一个品牌“南国”牌咖啡便正式推出hg体育。之后hg体育,刘汉惜带着这个“南国”椰奶咖啡参加在上海举办的首届绿色食品展销会hg体育hg体育hg体育hg体育hg体育,赢得好评,这使刘汉惜深受鼓舞hg体育hg体育hg体育。

1994年,刘汉惜前往杭州参加一个烟酒博览会hg体育hg体育,正是这次参会让他大有斩获hg体育hg体育,并且改变了他的事业轨迹。当时,会上展出的西湖藕粉让刘汉惜心头一震,既然莲藕可以制作藕粉hg体育,椰子为什么不能hg体育。刘汉惜决定做第一个吃螃蟹的人hg体育。他先后请来了菲律宾hg体育hg体育hg体育、美国的技术人员,反复实验hg体育,通过加入乳化剂溶解椰油的办法hg体育,一举解决了椰子粉不溶于水的关键难题。由刘汉惜研制的全国第一包速溶椰子粉宣告诞生hg体育hg体育!这让营养价值虽极高hg体育、以往常常被当成“猪食”hg体育hg体育、甚至被随意丢弃的椰子肉改变了命运hg体育hg体育,转身变成了人人喜爱的美味产品hg体育hg体育。1998年南国速溶椰子粉荣获第五届全国食品饮料博览会金奖hg体育hg体育hg体育,2002年入选海南省名牌产品hg体育,2006年hg体育,南国食品在“中央电视台上榜品牌”节目展播hg体育。

随后hg体育,刘汉惜又相继开发出香浓椰子粉hg体育hg体育hg体育、高钙椰子粉等hg体育,以及椰子软糖hg体育、椰子饼hg体育、椰香奶茶hg体育hg体育、椰子片等八大系列hg体育hg体育hg体育,80多个品种,年生产能力达万吨以上hg体育hg体育,产品远销美国hg体育hg体育hg体育、英国hg体育、日本hg体育、新加坡hg体育hg体育hg体育、迪拜等国家和地区hg体育。

1998年hg体育,有顾客投诉其在兴隆购买的南国咖啡货不对板hg体育hg体育,刘汉惜接报后亲自赶到该售货点买回几袋样品hg体育hg体育,发现原来是有人从底部切开包装袋hg体育hg体育hg体育,再用白米糠替换掉里头的咖啡hg体育hg体育hg体育hg体育,借此损害南国品牌声誉hg体育hg体育hg体育。刘汉惜当场报警并联合技监部门一举端掉造假窝点hg体育hg体育。

其实对于企业的声誉和产品质量,刘汉惜的自我要求一直近乎苛刻,大到原料采购hg体育、小到包装材料hg体育、工艺细节,从未有半点大意hg体育。传统的咖啡焙炒需要加糖hg体育,这样会产生大量的焦糖。一次刘汉惜看到一篇报道hg体育hg体育hg体育hg体育,说长期摄入焦糖hg体育,将对身体有害hg体育hg体育,甚至致癌。在没有任何主管部门要求停止生产的前提下hg体育,刘汉惜毅然下令停掉全部生产线。当时正处于企业初创时期,一下子减去几百万的生意对企业的冲击可想而知hg体育。2004年,南国热销产品“椰子角”准备出口东南亚时hg体育hg体育,被检测出二氧化硫超出国际标准,虽然当时它仍符合国家标准可以在国内合法销售,但刘汉惜还是决定马上停产hg体育,并回收市场产品hg体育hg体育hg体育,损失不小hg体育。

像这样的例子还有很多。刘汉惜说hg体育,“‘南国’在产品质量上从未有过松弛与妥协hg体育hg体育,无论何时何地hg体育,我都能挺直腰杆有底气地说hg体育,南国食品是可信赖的hg体育hg体育?hg体育hg体育!?/p>

2010年hg体育hg体育,南国食品荣获“中国驰名商标”称号hg体育hg体育,企业也相继获得“农业产业化国家重点龙头企业”“中国最具商业道德十大品牌企业”“中国十大知名畅销品牌”“中国最受欢迎旅游食品”等荣誉称号hg体育hg体育。

位于海南省定安县塔岭工业园的南国健康产业园hg体育,绿树掩映hg体育,一派生机勃勃hg体育。南国健康产业园占地面积6万多平方米hg体育hg体育,项目总投入3亿元hg体育hg体育,是一个集海南特色食品研发、健康科技hg体育、健康产品、健康文化hg体育hg体育、健康体验hg体育、旅游观光为一体的现代化食品生态工业园hg体育。这里作为刘汉惜事业的新起点hg体育、新转折hg体育、新平台hg体育,将把“南国”从休闲特色食品企业升级转型为大健康产业hg体育hg体育hg体育,致力普及健康文化hg体育hg体育,研发高端健康产品hg体育,做大健康产业经济。

处在食品事业上升期的“南国”为何转型健康产业hg体育?原来hg体育,2004年刘汉惜生了一场大病hg体育,所幸当时医治及时再加上食物疗养hg体育、勤于锻炼hg体育,身体才得以慢慢康复hg体育hg体育hg体育。生病所经历的痛苦让刘汉惜开始思考hg体育,是否能开发一些产品调理身体hg体育hg体育hg体育hg体育,提高免疫力,实现治未病的目的hg体育hg体育hg体育。

目前产业园已斥资数千万元从欧洲引进多条先进的智能化生产线hg体育hg体育,还与第三军医大学hg体育、海南大学食品学院hg体育、中国农业科学院农产品研究所签订产学研合作协议,共同研发新产品hg体育hg体育hg体育,将致力打造海南第一个营养研发中心hg体育。目前一批健康营养产品像椰子复合营养素hg体育、冷榨椰子油hg体育、椰子营养饼已陆续面世hg体育,开局良好hg体育。

如今的“南国”正扬帆出海hg体育hg体育,乘风破浪hg体育hg体育?!澳瞎背嗽谔烀ㄉ坛莌g体育hg体育、苏宁易购hg体育hg体育hg体育、京东等十多个电商平台建立销售旗舰店外hg体育hg体育,还成立南国直播运营中心hg体育,集专业主播孵化hg体育、电商代运营服务、电商人才培养和电商团队执行等多种功能于一体hg体育hg体育,通过一场场直播活动hg体育,帮助商家hg体育hg体育hg体育、基地农户以及万千农民推介海南优质土特产品。现在南国拥有会员粉丝800多万hg体育,今年线上销售额已从原来占总销售额的40%上升到60%以上hg体育hg体育,显现出良好的发展势头。

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